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◆ マーケティング

[新訳]マーケティング近視眼
 

レビット・マーケティング論の原点

著者:セオドア・レビット ハーバード・ビジネススクール名誉教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数18 ページ
発行年月2001年 11月
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商品の説明

鉄道会社が衰退したのは、経営者の発想が顧客中心(顧客にとっては移動する手段)でなく、製品中心(鉄道という製品事業)にあったからである。1960年代に発表されたこの論文は、顧客志向の意義を説き、マーケティングの重要性を訴えたことで大きな反響を呼んだ。それまで軽視されていたマーケティングに光を当て、経営の重要な機能として認識させた記念碑的論文。

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