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ブランド・マネジメントの成否は社風が決める

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クエーカー・オーツの傘下で瀕死の状況にあった飲料水ブランドのスナップルは、トライアーク・ビバレッジに買収され、活力を取り戻した。2つの企業の明暗を分けた原因は、企業文化の違いにある。トライアークは、遊び心を大切にするスナップルと符合する社風を持つがゆえに、このブランドのマネジメントに成功したのだ。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:10ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200205-011

登録日:2002/7/1

発行号:2002年5月

著者名:ジョン・デイトン ハーバード・ビジネススクール教授

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