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ブランド・ポジショニングの最適化戦略

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ブランド・ポジショニングというと往々にして「差別化」だけに注力しがちである。 実は「フレーム・オブ・レファレンス」「ポイント・オブ・パリティ」という2要素について深く検討することで、初めて揺るぎないポジショニングが確立される。 本稿では、見過ごされがちな落とし穴を紹介しつつ、強いブランド・ポジショニングを確立するためのチェック・ポイントを提示する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:10ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200306-002

登録日:2003/6/20

発行号:2003年6月

著者名:ケビン・レーン・ケラー ダートマス大学エーモス・タック・ビジネススクール教授  ブライアン・スターンソル ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授  アリス・ティバウト ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

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