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◆ マーケティング

マーケティングで知財を守る

もはや法律には頼れない

著者:バラット・アナンド ハーバード・ビジネススクール 助教授  アレクサンダー・ガレトビック チリ大学 応用経済学センター 助教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2005年 6月
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商品の説明

グローバリゼーションが進めば進むほど、いかに法的に守られていても、知的財産権は脅威にさらされる。
発展途上国、とりわけ中国では海賊版や模倣品が後を絶たない。
おかげで任天堂は、中国で約7億2000万ドルの売上げを失ったという。
実際、進出を見合わせる、また撤退を検討している企業も増えている。
言うまでもなく、法律に頼れる状況ではない。
しかし、マイクロソフトなどは、むしろ積極策を推し進めている。
実は、模倣困難なビジネスモデルを確立するためにマーケティング戦略を展開したほうが賢明なのだ。
立ち止まってしま

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