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マーケティングの戦略課題

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グローバル化の進展や新興国の成長など、競争環境の激化により、有効なマーケティング戦略が求められている。一方〈ユーチューブ〉などインターネット上の新しいメディア、あるいは〈フェイスブック〉などソーシャル・ネットワーキング・サービスの浸透が、次々に新たなマーケティング手法を引き出している。本稿では、新規事業への着想のヒント、新興国のブランド戦略、また〈グルーポン〉など新しい手法を使った販促など、さまざまな観点からマーケティングの課題に迫る。

1:顧客回転率から測る新規事業の可能性 2:新興国企業のブランド構築  3:製品に「クチコミ」機能を付加する効果 4:〈グルーポン〉は販促に有効か

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:17ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB201110-007

登録日:2011/9/26

発行号:2011年10月

著者名:カレル・クール INSEAD教授  ペトロス・パラニカス ボストン コンサルティング グループ パートナー兼マネージングディレクター  ロヒト・デシュパンデ ハーバード・ビジネス・スクール 教授  シナン・アラル ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス 助教授  ディラン・ウォーカー ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス リサーチ・サイエンティスト  ポール・バトラー データ・サイエンティスト

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