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◆ マーケティング(MK)

P&G「ジョイ」の攻勢と花王・ライオンの対応




価格(税込)¥660
サイズA4
ページ数24 ページ
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商品の説明

花王とライオンが80%のシェアを占めていた台所用洗剤市場に1995年にP&Gが参入し、わずか3年でトップブランドとなった。本ケースは、P&Gの参入戦略の分析を中心に行い、併せて2000年時点における花王とライオンのシェア復活の戦略を考えるものである。

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