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著者に 「デビッド・A・アーカー」を含む文献一覧
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ブランド展開のマネジメント
ブランド・エクイティをどう守るか
[マーケティング]  著者:デビッド・A・アーカー カリフォルニア大学バークレー校教授
原題:Should You Take Your Brand to Where The Action Is?   マーケット状況が厳しくなると、ブランド・マネジャーはブランド拡張という戦略を検討する。しかしブランド拡張は本来のブランド・エクイティさえも失いかねない危険な選択肢であり、できれば避けたほうがよい。しか ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:11 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  1998年03月発行
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