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DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年2月号の掲載文献一覧

タイトル:P.コトラーのマーケティング論
フィリップ・コトラーを単なるマーケティング学者と見るのは正しくない。無論、さまざまな調査やフィールド・ワークを積み重ねて、数々のマーケティング・テキストを執筆してきたとはいえ、彼はマーケティングを学問体系へと昇華させた。まさしく「創造者」の一人として評価すべきである。本特集では、コトラーが初めてHBR誌に寄稿した論文をはじめ、これまで未翻訳にされていたHBR論文を一挙掲載する。マーケティングの領域は進歩が速いため、いまでは当然とみなされている主張やコンセプトもあるが、―言い換えれば、彼こそリーダーだったの
1〜10 件 / 全 10 件 

1
ニュー・エコノミーの真実
ITが原因ではなかった
[ビジネス社会・リーダー]  著者:ダイアナ・ファレル マッキンゼ−・グローバル・インスティテュ ... more
原題:The Real New Economy   「ITがすべてを変える」と信じられた1990年代。 いまやその神話こそ消え失せたとはいえ、90年代に何か大きな変化が起きたのは事実である。 生産性の急上昇がこのことを如実に物語っている。 ただしそれは ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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2
【再掲載論文:1965年3月発表】撤退のマーケティング戦略
製品ミックスを最適化する
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:Phasing Out Weak Products   新製品が続々と市場に送り出されるなか、提供価値の疑わしい衰退製品は看過されがちとなる。 しかし、無駄なコストと時間を省くためにも製品ミックスのなかに埋もれた衰退製品の撤退は必須である。 本稿では、6段 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:15 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
 [商品説明]

3
【未訳論文:1965年11月発表】顧客志向はクロス・ファンクショナルを求める
選ばれる商品を生み出す条件
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:Diagnosing the Marketing Takeover   いくら言葉の違いを理解していてもマーケティングとセールスをいまだに混同している人は多い。 本稿では、顧客志向こそマーケティングの本質であり、けっして短期的な売上げを目指すことではなく長期的な繁栄を実現 ... more  
価格(税込):¥550、ページ数:6 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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4
【未訳論文:1967年11月発表】マーケティング・サイエンスの原点
ORをどのように生かしてきたか
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:Operations Research in Marketing   マーケティングの意思決定は、長い間、属人的な勘と主観を頼りに下されてきた。 しかし、本稿が発表された1960年代後半になると、高度な定量分析を取り入れようとの動きが、 企業のあいだに少しずつ広がり始め ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:14 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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5
【未訳論文:1975年11月発表】市場シェアのマネジメント
高シェアはメリットばかりではない
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:Strategies for High Market-Share Companies   論文発表当時、売上げを伸ばすカギは市場シェアの向上にあるとする考え方が実務家や研究者の間で主流であり、またそれを裏づけるような研究が数多く発表されていた。 コトラーとブルームはこの通説に異を唱えた。 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:14 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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6
【未訳論文:1996年1月発表】芸術とビジネスのコラボレーション
アイデア、財、サービスの交換を創造する
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:How the Arts Can Prosper Through Strategic Collaborations   寄付金と観客数がうなぎ登りという一時のブームに沸いたものの、いまや興行収入の激減と負債の膨張に見舞われ、オーケストラや劇団、舞踊団などの非営利芸術団体は窮地に陥っている。 活動を維持し、芸術団体として ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
 [商品説明]

7
【未訳論文:1965年11月発表】企業が魅力的であるために
有望な若者の期待に応える
[経営戦略]  著者:ピーター・F・ドラッカー クレアモント大学院大学 教授
原題:Is Business Letting Young People Down?   論文発表当時、アメリカでは政府機関や教育機関に人材が流れ、企業は優秀な若者の関心を引き、確保することが難しい状況にあった。 その原因をドラッカーは、企業が彼らの期待を満たしていないためだとした。 彼ら ... more  
価格(税込):¥660、ページ数:9 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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8
【HBR Case Study】パブリシティを装った広告はどこまで許されるのか
マーケティング倫理の境界
[マーケティング]  著者:[コメンテーター]ボブ・ガムゴート マスターフーズUSA社長 ... more
原題:And Now, a World from Our Sponsor   大手製薬会社ブライアント・ファーマシューティカルのマーケティング担当バイス・プレジデント、ローラ・ゴールデンバーグは、売上げが鈍化しつつある関節炎治療薬〈セフレックス〉のテコ入れ策としてハリウッド女優 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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9
P&G:マーケティング力の復活
凋落の理由は社員が知っていた
[組織・人事]  著者:ジェームズ・R・ステンゲル プロクター・アンド・ギャンブル ... more
原題:Listening Begins at Home   かつて最強のブランド力を誇っていたプロクター・アンド・ギャンブルは、数年前、市場シェアを大幅に失い、収益性の悪化にあえいでいた。 同社は起死回生の糸口をマーケティングに託そうとしたが、マーケティング組 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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10
3Dネゴシエーション
イエスから逆算する交渉術
[ビジネス社会・リーダー]  著者:デイビッド・A・ラックス ラックス・セベニアス・プリンシパル ... more
原題:3-D Negotiation: Playing the Whole Game   交渉術というと、ボディ・ランゲージや話の引き出し方など、テーブルの上で必要とされるスキルのことを思い浮かべがちである。 しかし、それらは戦術にすぎない。 また戦術は、窮地に見える状況からゲームを一転さ ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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