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9月 時間と幸福のマネジメント―なぜ働きすぎてしまうのかー
8月 ムーンショット―大いなる挑戦が人を動かす―
7月 なぜイノベーションを生み出し続ける企業は組織文化を大切にするのか
6月 データドリブン経営
5月 セルフ・コンパッション
4月 シニア人材を競争力に変える
3月 PURPOSE(パーパス)―会社は何のために存在するのか あなたはなぜそこで働くのか―
2月 コレクティブ・インパクト―CSV実現に欠かせない―
1月 フェイクニュース
2018年
12月 好奇心 ―組織の潜在力を引き出しビジネスを成長させる―
11月 AIアシスタントが変える顧客戦略
10月 競争戦略より大切なこと
9月 発想するチーム
8月 従業員満足は戦略である
7月 アジャイル人事―俊敏な組織に進化する―
6月 職場の孤独 ―企業に広がる”病”にどう対処するか―
5月 会社はどうすれば変われるのか
4月 その戦略は有効かー転換点を見極めるー
3月 顧客の習慣のつくり方
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DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月号の掲載文献一覧

タイトル:マーケティングを問い直す時
インターネットの登場以来、さまざまなマーケティング・コンセプトやツールが提唱されてきた。贅沢財や産業財の世界でしか実現していなかった「個客」という概念を大衆消費財の世界でも可能にしたワン・トゥ・ワン・マーケティングやカスタマー・リレーションシップ・マネジメント(CRM)、顧客のオプト・インを前提とするパーミッション・マーケティング、ネットワークを通じてクチコミを広げていくバズ・マーケティングやバイラル・マーケティング、ロス・リーダー戦略のオンライン版であるフリー・プライシング、ブログに始まり、いまや〈フェイスブック〉に代表されるソーシャル・メディア、デジタル化によって見失った顧客の真の姿を浮き彫りにするエスノグラフィック調査、新興国の「ボトム・オブ・ザ・ピラミッド」を深耕するBOPマーケティング等々──。以上のように、技術の進歩に応じて、マーケティング・ツールも進歩を遂げてきた。しかし、「マーケティングは飛躍しない」。つまり、ツールの多様化はマーケティングの進化ではなく、その本質は不変なのである。
1〜8 件 / 全 8 件 

1
P&G:ニュー・グロース・ファクトリー
イノベーションの成功率を高めるシステム
[経営戦略]  著者:ブルース・ブラウン ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カン ... more
原題:How P&G Tripled Its Innovation Success Rate   P&Gは、世界屈指の規模を誇るにもかかわらず、ベンチャー企業のように革新的な製品や事業を連発し、持続的成長を遂げていることで知られる。それを支えているのは、「ニュー・グロース・ファクトリー」という、体 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:15 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
 [商品説明]

2
トレンドを正しく解釈する法
新しいバリュー・プロポジションをつくり出す
[マーケティング]  著者:エリー・オフェック ハーバード・ビジネス・スクール 教授   ... more
原題:Are You Ignoring Trends That Could Shake Up Your Business?   デジタル関連や環境関連の製品やサービスは、消費者の日常生活のなかでますます中心的な役割を担うようになっている。しかし、企業はこのような新たなトレンドが持つ深い意味合いに十分な注意を払っているだろうか。 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
 [商品説明]

3
「FREE経済」の戦略
無料ビジネスの脅威にいかに対抗するか
[マーケティング]  著者:デイビッド・J・ブライス ブリガム・ヤング大学 マリオット・ ... more
原題:Competing Against Free   製品・サービスを無料で提供し、他の方法で利益を上げるというビジネスモデルが、デジタル分野以外にも広がっている。しかし、その脅威にさらされている企業の経営者は、依然としてどう対応すべきかわかっていない。 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
 [商品説明]

4
お客様の言葉が社員を顧客志向に変える
心理学的実験で実証される
[マーケティング]  著者:アダム・M・グラント ペンシルバニア大学 ウォートン・スクー ... more
原題:How Customers Can Rally Your Troops   リーダーがいくら言葉を尽くして激励しても、そう簡単に社員の心に火をつけることはできない。逆に、もっと働かせようという下心がありそうだと、疑われることのほうが多い。こうした場面で有効なのは、社員とエンド ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
 [商品説明]

5
貧困層セグメンテーション
ピラミッドの底辺を掘り起こせ
[マーケティング]  著者:V・カストゥーリ・ランガン ハーバード・ビジネス・スクール ... more
原題:Segmenting the Base of the Pyramid   40億人に上るピラミッドの底辺の人々の生産活動は、世界経済のほぼ3分の1を占める。この層を構成する人々にとっての価値とはどのようなものか、経営者は全力を傾けて学ばなければならない。企業にとって、貧困層 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:11 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
 [商品説明]

6
新興国市場の消費者行動
現地の小売業に学べ
[マーケティング]  著者:ギレルモ・ダンドレア IAEビジネス・スクール 教授  デイ ... more
原題:Let Emerging Market Customers Be Your Teachers   先進国では数々の成功を収めてきた多国籍企業であっても、成長著しい新興国市場では苦戦を強いられることが多い。現地でのオペレーションは、やはり地元の小売業者に一日の長がある。筆者たちは2009年、新興6カ ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:8 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
 [商品説明]

7
マーケティングの戦略課題
新たな視点のソリューションを探る
[マーケティング]  著者:カレル・クール INSEAD教授  ペトロス・パラニカス ボ ... more
原題:How to Overcome Marketing Challenges   グローバル化の進展や新興国の成長など、競争環境の激化により、有効なマーケティング戦略が求められている。一方〈ユーチューブ〉などインターネット上の新しいメディア、あるいは〈フェイスブック〉などソーシャル ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:17 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
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8
新興国市場の隠れたリスク
最新の技術でマネジメントする
[ビジネス社会・リーダー]  著者:ウィットルド・J・ヘニス ペンシルバニア大学 ウォートン・ス ... more
原題:The Hidden Risks in Emerging Markets   その昔、政治制度が未成熟な新興国への投資においては、外国人所有の資産を没収する収用リスクが最も懸念されていた。この収用リスクはほぼゼロにまで減少したが、新興国は油断のならない規制による支配によって、外 ... more  
価格(税込):¥880、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
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